A BookTok valóban izgalmas lehetőségeket kínál az irodalom jövője szempontjából. Ez a közösségi média platform nem csupán könyvajánlóként funkcionál, hanem egy olyan közösséget is teremt, ahol az olvasók megoszthatják tapasztalataikat, véleményeiket és ér

A 26 év alatti fiatalok olvasási szokásait jelentősen befolyásolja a közösségi média, különösen a TikTok, amely a fiatal generáció körében rendkívül népszerű. A platform világszerte közel kétmilliárd felhasználót vonz, több mint 150 országban. Egy friss NMHH-kutatás alapján Magyarországon is kiemelkedő népszerűségnek örvend: a 18-49 éves korosztály tagjainak több mint fele, körülbelül kétmillió ember aktívan használja ezt a felületet.

A legfiatalabb TikTok-felhasználók zöme a 8-10 éves korosztályból kerül ki, ám gyakran nem osztják meg életkorukat. Elsőre talán meglepő, hogy a TikTok nem tűnik irodalmi platformnak, de a nemzetközi kutatások alapján 2022-2023 környékén a könyv vásárlók jelentős hányada már a TikTokot vette igénybe könyvajánlók felfedezésére.

A #booktok hashtag körülbelül nyolcmilliárd bejegyzéshez kapcsolódik, és globálisan körülbelül 140 milliárd megtekintést generált eddig. Ez a trend eredetileg az angolszász kultúrából származik, de gyorsan eljutott Magyarországra is. 2023 és 2025 között a hazai BookTok videók már több mint negyvenmillió megtekintést gyűjtöttek össze, és a legnépszerűbb tartalmak között gyakran szerepelnek magyar szerzők művei is - ami korábban szokatlan volt.

Angol nyelven @thehungrybookreader Szabó Magda Ajtó című regényének ajánlóját vagy @sebastian.rothstein Szerb Antal Utas és holdvilágáról készült nagyszerű videóját csaknem 130 ezren látták. Nyugodtan kijelenthetjük, hogy a platform hatására a fiatalok, különösen a 16-26 éves korosztály körében, újra menő lett az olvasás.

A nemzetközi BookTok-közösségben a klasszikus irodalom meglepő módon jelentős szerepet kapott. Például a washingtoni @thoughtsofdante oldal már közelít a milliós kedvelésekhez. Bár első pillantásra más típusú tartalmakra számítanánk, ő mégis olyan klasszikus szerzőkről osztja meg gondolatait, mint Arisztotelész, Dosztojevszkij vagy Camus. Hasonlóan népszerű @thoughtmother111, aki rendszeresen ajánl klasszikus műveket, míg @dearmilkfed különféle olvasótípusok számára állít össze irodalmi listákat. A videók változatos tartalmúak, a kreatív könyvismertetőktől kezdve a mélyreható karakterelemzésekig terjednek.

Habár a legnépszerűbb kategóriák továbbra is a YA (young adult), a sci-fi és a fantasy, a TikTok az elmúlt években új frontot nyitott a magyar irodalom népszerűsítésében is. Sok felhasználó vegyes tartalmat oszt meg, de egyre gyakrabban találkozhatunk magyar klasszikusokkal és kortárs művekkel is.

Magyar influenszerek - például Viszkok Fruzsi és Farkas Levente András - rendszeresen készítenek könyves listákat, amelyek segítik a fiatalokat eligazodni az olvasnivalók világában. Az olvasás népszerűsítésében a sikerük abban áll, hogy ezek a "találkozások" sok fiatalt kíváncsivá tesznek, ami később arra sarkallhatja őket, hogy hosszabb, komolyabb olvasmányoknak is nekiveselkedjenek.

A pszichológus @pszinemart Camus és Kundera mellett Krasznahorkai Háború és háború című kötetét foglalja össze, de ott van a szerzők között Márai Sándor és Polcz Alaine is, @prologus és @mutimitOlvasol videói között is találunk sok magyar és világirodalmi klasszikust.

A TikTok platformján megjelenő slamek, rövid versek és látványosan prezentált lírai írások a költészet új, "fogyasztható" oldalát tárják elénk. Amikor valakinek megakad a szeme egy különleges soron, gyakran mélyebbre ás, és inspirációt merít belőle – legyen az egy tetoválás, vagy akár egy új könyv. Ezek a fiatal olvasók közösséget alkotnak, diskurzusokat folytatnak, vitákat generálnak, felfedezik új kedvenceiket, és mindeközben egy új irodalmi ökoszisztéma bontakozik ki a digitális világban.

Az olvasók mellett a kiadók és könyvkereskedők is felfedezték a TikTokban rejlő potenciált, amely lehetőséget ad arra, hogy a digitális térben kialakuló trendeket tartós olvasói elköteleződéssé alakítsák. A jelentős kiadók, mint például a Libri, a 21. Század Kiadó, a Kossuth vagy a Móra, figyelemmel kísérik a változásokat, és alkalmazkodnak a fiatalok igényeihez. Az olvasás népszerűsítése érdekében fiatal influenszerekkel működnek együtt, hogy a tinédzsereket is bevonják ebbe a varázslatos világba.

A trend hatása az offline világban is egyre inkább megnyilvánul: a Könyvhét és a Könyvfesztivál kommunikációjában már külön TikTok-tartalmak készülnek, amelyek rövid videók formájában ajánlanak könyveket és mutatják be az írókat. Ezzel az irodalmi események vizuálisan is közelebb kerülnek a digitális térhez szokott fiatalokhoz, akik így egyre inkább érdeklődnek és aktívan részt vesznek ezeken a rendezvényeken. Az új megközelítések révén a könyvek világa új dimenziókat nyer, és a fiatal közönség számára is vonzóbbá válik.

A közösségi média, amelyet sokáig az olvasástól elforduló fiatalok platformjaként tartottak számon, most épp az olvasás újraélesztésének motorjává vált. A BookTok új lehetőséget ad a magyar irodalomnak is: a klasszikusok új értelmezést kapnak, a kortárs szerzők pedig fiatal közönségre találhatnak - sokszor épp egy jól eltalált idézet vagy egy vizuálisan erős videó révén.

A platform egy olyan hidat épít a generációk között, amely összeköti a gyorsan fogyasztható digitális tartalmak világát a mélyebb, elmélyült olvasás élményével. A kérdés már nem csupán az, hogy lehetséges-e irodalmat eljuttatni a TikTok közönségéhez, hanem sokkal inkább az, hogyan tudja a kulturális szféra tartósan megőrizni ezt a dinamikát. Amennyiben a trend nem csupán egy múló jelenség, hanem valódi olvasási szokássá fejlődik, úgy a BookTok nemcsak új olvasókat vonz, hanem egy új, izgalmas jövőt is teremthet az irodalom számára.